Unter Cross Promotion versteht man das gegenseitige Bewerben eines Filmes und der darin dargestellten Produkte: Der Hersteller dieser Produkte, die gezielt in den Spielfilm eingebaut sind ( Product Placement ), betreibt in seiner Produktwerbung im Gegenzug Werbung für diesen Film. Dieses gegenseitige Bewerben steigert sowohl den Bekanntheitsgrad des Films als auch den des darin platzierten Produktes. Zudem findet ein Imagetransfer vom Film auf das Produkt statt.

Ein Beispiel für Cross Promotion ist die Zusammenarbeit zwischen den Produzenten der James-Bond-Filme und den Bayerischen Motorenwerken mit deren Automarke BMW.