Das Guerilla-Marketing ist ein Teil des Below the line -Marketing. Ziel ist eine auf Zermürbung ausgerichtete Marketingstrategie, Schwächen der Mitbewerber werden für die Selbstdarstellung ausgenützt.

In der Praxis lässt sich das Guerilla-Marketing nicht einfach durchsetzen, da man mit entsprechenden Reaktionen der Mitbewerber rechnen muss. Aber gerade kleine und mittlere Unternehmen können diese Strategie nutzen, um Marktnischen zu besetzen, weil sie flexibler reagieren können als große Anbieter.