Unter Licensing versteht man das Übertragen einer Lizenz . Darunter fällt die Konzession eines Vertragshändlers, der die Produkte des Unternehmens innerhalb seines Sortiments oder ausschließlich vertreibt. Das kann aber auch die Genehmigung sein, den Namen einer Film- oder Fernsehfigur, eines Stars oder einer anderen bekannten Persönlichkeit oder einen geschützten Begriff zu werblichen Zwecken für einen bestimmten Zeitraum und gegen Entgelt zu verwenden.