Lexikon der Unternehmensführung - Marketing

Eine Omnibusbefragung bezeichnet eine Befragung , bei der mehrere Themen parallel behandelt werden. Marktforschungsinstitute führen solche Befragungen für mehrere Auftraggeber durch. So erklärt sich auch der Begriff Omnibusbefragung: Die Institute bieten an, dass neue Auftraggeber noch in den Omnibus (eine geplante Befragung) einsteigen können.

Für die auftraggebenden Unternehmen bietet sich die Teilnahme an Omnibusbefragungen an, wenn es um besondere und abgegrenzte Problembereiche geht (fünf bis zehn Fragen). Da mehrere Auftraggeber eine solche Mehrthemenbefragung finanzieren, ist der Kostenvorteil für alle Beteiligten erheblich.

Methodisch ist eine Omnibusbefragung von Vorteil, da der Befragte wegen der unterschiedlichen Themen nicht so schnell ermüdet wie bei einer intensiven Befragung zu nur einem Thema. Allerdings kann ein zu langer Fragebogen diesem positiven Effekt entgegenwirken.