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Lexikon der Unternehmensführung - Marketing
Overspending
Von Overspending spricht man, wenn der Werbeaufwand überproportional hoch ist, verglichen mit dem
Marktanteil und den Werbeausgaben der Mitbewerber. Dieses Verhalten ist typisch für Nischenanbieter, die sich einen
größeren Marktanteil erkämpfen wollen oder aber vergleichsweise ineffizient, weil zu teuer, werben müssen, um überhaupt wahrgenommen zu werden. Maßstab von Overspending ist wie bei
Underspending der
Share of Advertising/Share of Market-Quotient .
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