Lexikon der Unternehmensführung - Marketing

Von Overspending spricht man, wenn der Werbeaufwand überproportional hoch ist, verglichen mit dem Marktanteil und den Werbeausgaben der Mitbewerber. Dieses Verhalten ist typisch für Nischenanbieter, die sich einen größeren Marktanteil erkämpfen wollen oder aber vergleichsweise ineffizient, weil zu teuer, werben müssen, um überhaupt wahrgenommen zu werden. Maßstab von Overspending ist wie bei Underspending der Share of Advertising/Share of Market-Quotient .