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Lexikon der Unternehmensführung - Marketing
Panelbefragung
Unter einer Panelbefragung versteht man die wiederholte
Befragung eines identischen Kreises von Zielpersonen . Verzerrungen durch wechselnde
Stichproben werden dabei ausgeschlossen. Idealerweise werden diese Zielpersonen zu dem gleichen Thema befragt, um Veränderungen
in ihren Meinungen oder Verhaltensweisen feststellen zu können.
Panelbefragungen spielen im Bereich der Konsumgüterindustrie eine große Rolle, da sich dadurch die Wirkung einer Marketingstrategie am besten messen lässt.
Probleme der Panelbefragungen sind der
Paneleffekt und die
Panelsterblichkeit .
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