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Lexikon der Unternehmensführung - Marketing

Home-Market


Unter Home-Market versteht man die nächste lokale oder regionale Umgebung ( Geomarketing ), das "local business" eines Unternehmens. Da eine Beschränkung auf den Home-Market oft nicht zu halten ist, ergibt sich für die lokal operierenden Unternehmen die Notwendigkeit, darüber hinaus zu gehen und selbst zum Wettbewerber auf anderen Märkten zu werden - während gleichzeitig der Home-Market gegen die einströmende Konkurrenz aus dem weiteren Umfeld oder dem Ausland verteidigt werden muss.
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