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Lexikon der Unternehmensführung - Marketing

Hybrider Konsument


Von hybriden Konsumenten spricht man, wenn die Käufer ein gespaltenes Konsumverhalten an den Tag legen. Sie konzentrieren sich nicht auf einen Einzelhandelssektor, sondern kaufen sowohl bei einem Discounter als auch in einem Delikatessladen - bei dem einen decken sie den Grundbedarf, bei dem anderen das über das Alltägliche Hinausgehende.
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