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Die Einträge im Lexikon sind veraltet.

Lexikon der Unternehmensführung - Marketing

Underspending


Im Gegensatz zum Overspending bedeutet Underspending , dass der Werbeaufwand eines Unternehmens geringer ist, als es seinem Marktanteil entsprechen würde. Diese Werbestrategie ist also von der Kosten-Nutzen-Relation her gesehen besonders effizient. Sie kennzeichnet vor allem den Marktführer, der sich nicht mehr besonders stark profilieren muss. Gemessen wird diese Relation mit dem Share of Advertising/Share of Market-Quotient .
Gegenteil:
WoltersKluwer